L'anthropomorphisme est notre tendance à investir dans des objets et choses qui possèdent des qualités humaines. Cela se traduit par notre capacité à parler avec des appareils électroniques (avec ton ordinateur qui ne fonctionne pas par exemple), à donner des noms aux voitures et à parler avec les animaux comme s'ils étaient humains. Les films Cars et Les Minions, mais aussi la lampe des studios Pixar, sont des exemples à succès de l'anthropomorphisme. Si une marque utilise des animaux sur son emballage, les clients ressentent de la sympathie et de l'attachement pour ces personnages. L'anthropomorphisme favorise la confiance envers la marque et augmente donc ses ventes.

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