Budweiser a corrigé ses affiches sexistes des années 50 et a ainsi montré l’évolution des mentalités en matière d’égalité des genres

Le producteur mondial de bière Budweiser a lancé plusieurs affiches publicitaires brillantes. Elles sont conçues selon une technique vintage colorée, mais ce n’est pas ce qui attire le plus l’attention. Le fait est que la publicité rappelle beaucoup les affiches de l’entreprise des années 1950 et 1960, dont le fabricant n’est pas très fier. En 2019, les marketologues ont corrigé une bonne partie d’entre elles.

Sympa a comparé comment la société a changé au cours du dernier demi-siècle, en utilisant l’exemple d’une publicité de marque bien connue.

Au siècle dernier, la place de la femme dans la société se limitait au rôle de l’épouse et de la femme au foyer, subordonnée à son mari. Cette image a été reproduite par les médias et la publicité, dans le but de refléter le monde réel. Et une marque aussi “masculine” que Budweiser n’a pas dérogé à la règle.

L’affiche de 1956 s’adresse directement à la femme, mais seulement pour la convaincre sur un point : le produit de l’entreprise est parfait pour son mari et va sans aucun doute lui plaire. Par conséquent, une femme (au foyer) se doit de choisir cette marque. Ses propres goûts ou préférences ne sont pas la question, cela n’avait pas vraiment d’importance à l’époque.

“En fait, chaque femme sait que le chemin vers le cœur d’un homme passe par l’estomac, et chacune d’entre elles réfléchit bien au plat qu’il préfère avant de se mettre aux fourneaux. Lorsque vous planifiez un repas, êtes-vous honnête avec vous-même, complétez-vous votre savoureux repas avec la meilleure bière brassée ? PS : Un fait indéniable : Budweiser est la boisson la plus appréciée de tous les maris.” Année 1956.

Selon le modèle traditionnel de l’épouse, elle se voyait attribuer sans condition le rôle de femme au foyer et de cuisinière, obligée de nourrir avec soin son mari qui rentrait du travail. Tout ce qu’il avait à faire, c’était de défaire sa cravate et de savourer sa bière.

“Le dîner est presque prêt et ça sent très bon. Dénouez votre cravate et dégustez votre Budweiser.” Année 1962.

La publicité de cette époque fait ressortir l’homme. La femme est laissée au second plan pour faire les courses de son mari. Par exemple, sur une affiche en 1958, on peut voir une femme verser volontiers de la bière dans le verre d’un homme.

“De la vraie qualité ! Le roi de la bière affiche ses ingrédients directement sur l’étiquette. Connaissez-vous quelqu’un d’autre qui en fasse autant ?”. Année 1958.

Mais au cours du dernier demi-siècle, les choses ont beaucoup changé. Le monde a parcouru un long chemin vers l’égalité des sexes, et vers l’égalité dans la société. Et comme la publicité reflète les phénomènes qui se produisent dans la société, il est facile de voir ces changements dans les nouvelles méthodes de marketing.

Sur l’affiche “corrigée”, Budweiser ne se positionne plus comme un produit “masculin”, bien au contraire, il est clair que tout le monde peut en boire.

“En vérité, elle ne s’est jamais sentie aussi épanouie. Parce qu’elle est entourée par ceux qui l’acceptent telle qu’elle est à l’intérieur et à l’extérieur. Et c’est tout ce dont elle a vraiment besoin. PS : Un fait indéniable : N’importe qui se trouvant n’importe où peut apprécier la Budweiser.” Année 2019.

Cependant, nombreux sont ceux qui pensent que la route est encore longue. “Aujourd’hui, seulement 61 % du matériel promotionnel montre les femmes de façon positive ”, déclare Budweiser. “Nous voulons contribuer pour voir comment le monde de la publicité atteint les 100% à ce niveau-là.”

“La maison est un endroit où il y a de la vie. Et il y a de la vie quand on la crée ensemble.”
Année 2019.

De nos jours, les membres d’un couple cuisinent souvent ensemble et dégustent ensuite leur repas. Et aujourd’hui, même plus besoin de cuisiner, vous pouvez commander vos plats préférés et gagner du temps pour profiter ensemble des choses que vous aimer vraiment faire. Ces petites joies sont importantes pour les femmes comme pour les hommes.

“Aujourd’hui c’est vendredi. Ton repas préféré vient d’arriver. Ouvre une cannette de Busweiser bien fraîche et passe du bon temps seule avec toi-même.” Année 2019.

Que penses-tu de la publicité de cette marque ?