10 Clichés trop répandus en photo de pub

Cet article est sponsorisé par Depositphotos. On peut remarquer ces derniers temps, le nombre grandissant d’images génériques utilisées pour illustrer des sujets généraux. Pour la créativité et tout ce qui touche aux médias sociaux et à internet, la prise classique de mains sur un ordinateur portable semble être l’image du moment à privilégier. Tout le monde connaît certainement d’autres clichés photographiques comme le hacker à capuche qui, selon les messages publicitaires, vient pour voler tes données et ton âme. Sans parler des femmes avec de lourds sacs à provisions qui posent joyeusement devant la caméra et qui ont l’air un peu trop enthousiastes pour qu’on y croit.

Le problème, c’est que ces images sont tellement sur-utilisées que les gens en sont fatigués. Ils en ont assez d’être incités à les regarder dans presque chaque publicité.

Pour celles et ceux qui font cette même constatation, Depositphotos, qui est une galerie de millions de visuels authentiques, a sélectionné les 10 clichés photo les plus populaires pour s’amuser un peu avec ce type d’images.

1. Des seniors en forme

Ce cliché photo est vraiment un grand classique. Rappelons-nous combien de fois on a vu des publicités affichant des personnes âgées joyeuses pour cibler un public plus âgé. On ne peut même plus les compter.

Les seniors sont toujours dépeints en pleine forme et si heureux qu’ils ne peuvent contenir leur sourire. Le point n’est pas de dire qu’ils et elles ne peuvent pas être joyeux, mais plutôt que cela ne reflète pas vraiment l’ensemble des personnes âgées. Honnêtement, peu de jeunes dans la vingtaine ou la trentaine sont aussi heureux sur les photos.

2. Le hacker à capuche

Le problème avec cette image, c’est qu’elle alimente un stéréotype très spécifique. Nous nous rappelons généralement de cette image banale d’un homme mystérieux sous une capuche, entouré d’un code volant que nous ne comprenons pas. Ce cliché a probablement été alimenté par les représentations de pirates informatiques dans certains films et émissions de télévision.

Ce qui est encore plus drôle, c’est qu’un gars à capuche en photo ressemble à un voleur ou à un fou inquiétant qui est venu prendre votre argent ou votre âme, mais pas à un hacker qui s’assied tranquillement à son bureau pour mettre son nez dans vos affaires.

3. Réseautage fictif

Comment se font les réseaux ? En connectant manuellement des réseaux lumineux ou en dessinant des connexions sur un tableau blanc ? Certaines photos de stock le suggèrent ainsi.

Le véritable réseautage se fait lorsque les gens mangent ensemble, font la fête ensemble ou discutent pendant la pause café. Alors pourquoi l’internet est-il donc envahi par ce concept fictif ? Probablement parce que beaucoup choisissent le chemin des concepts pour communiquer de sujets généraux.

4. Les stéréotypes du chef

Soyons clairs dès le départ : les patrons ne crient pas nécessairement toujours après leurs employés.

Cette image de stock est un cliché désuet, créé à partir d’encore plus de stéréotypes. Ce n’est certainement pas universel, car certains responsables sont amicaux et serviables et ils ont presque toujours de meilleures compétences en communication.

La seule occasion où nous devrions voir ce genre d’image, c’est lorsque les collègues veulent se payer une tranche de rire.

5. Une femme riant aux éclats avec une salade

En naviguant sur internet, il y a peu de chance de n’avoir jamais croisé l’image d’une femme riant seule avec une salade. Tu t’es certainement aussi demandé ce que la salade lui a dit de si drôle.

Sur les banques d’images, la description dit que cette femme fait un régime. Voici donc une autre question qui vient à l’esprit : quel est le régime qui la fait tellement rire ?

Pourquoi voit-on ce genre d’image dans des publicités alors qu’elle n’ont rien à voir avec le concept moderne d’un mode de vie sain ? Mettons ce cliché trop commun à la poubelle.

6. Éléments 3D abstraits

Au début des années 2000, ces éléments 3D abstraits étaient souvent utilisés pour les sites web et les blogs. C’était une solution facile pour représenter des concepts complexes à une époque où la 3D prenait de l’ampleur.

Aujourd’hui, ces éléments abstraits sont un peu ringards, mais on ne sait pourquoi, on les voit encore dans les publicités et sur le Web.

7. Le shopping heureux des femmes

Soyons réalistes, ce n’est pas si souvent qu’après des heures de courses et de transport de sacs lourds, les femmes ont l’air si joyeuses. Elles ont mal aux mains, se sentent étourdies et fatiguées de marcher des kilomètres dans un centre commercial et, en fait, elles veulent juste prendre une tasse de café et quelque chose de délicieux à manger.

8. Les mains et l’ordinateur

Pendant de nombreuses années, les mains sur un ordinateur portable ont été un outil visuel indispensable pour illustrer tout ce qui concerne la technologie, les médias sociaux et toutes sortes de travaux créatifs. Si une marque voulait représenter un designer, un artiste, un programmeur ou un employé de bureau, elle pouvait facilement compter sur ce type d’image.

Aujourd’hui, la sur-utilisation à toutes ces fins de ces images fait qu’elles sont rapidement devenues démodées. On peut vérifier que ce type d’images n’est plus pertinent en les publiant simplement sur Instagram. Les dizaines ou les centaines de likes qui seraient arrivés il y a quelques années ne seront pas là aujourd’hui. L’image communique à peu près zéro information.

9. Un choix difficile

Ce cliché de photo de stock est le préféré de tout le monde. Il illustre une idée légendaire selon laquelle on pourrait toujours choisir entre le bon et le mauvais.

Le problème est que ces images sont trop littérales. En bref, la popularité de ces visuels mal photoshoppés est apparue sur les banque d’images commerciales parce que de nombreux médias en ligne couvrent souvent des sujets que l’on ne peut pas capturer en une seule photo. Pour illustrer le choix difficile entre un repas sain et de la malbouffe, quelque chose d’aussi binaire et littéral était un choix facile.

10. Grande famille heureuse

On ne sait trop pourquoi, presque tous les types d’annonces de biens, de produits et de services doivent présenter le concept d’une grande famille heureuse pour attirer l’attention. Ce cliché est probablement né de la tradition des images familiales classiques. Alors la prochaine fois que tu le verras, ne sois pas irrité et rappelle-toi comment les membres de ta famille t’inciteraient avec un " regarde la caméra et souris !"

Bien sûr, ce serait génial si nous faisions tous ensemble un peu plus d’efforts dans le choix des images et utilisions des moyens créatifs et inhabituels pour illustrer des sujets similaires. Mais pour l’instant, profitons simplement des clichés divertissants et espérons qu’un jour les pubs ne seront plus emballées avec les clichés les plus classiques des photos de stock.