10 Marques qui ont utilisé des évènements marquants pour faire de la publicité !

C’est un fait, les entreprises n’improvisent pas leurs publicités et lorsqu’elles souhaitent utiliser les réseaux sociaux pour faire la promotion de leurs produits, toutes les publications sont planifiées et élaborées par des professionnels. Mais de temps en temps, des choses se produisent dans le monde, permettant de sortir des règles établies.

Chez Sympa, nous avons sélectionné quelques exemples d’évènements que les marques ont utilisé pour amuser les internautes.

Ces publications, qui sont de type comique et qui confrontent les marques à notre réalité, s’appellent des newsjacking. Ce terme correspond à une technique de marketing qui base son contenu sur des événements actuels et des situations réelles ; et cela suscite une grande attention du public et une certaine notoriété pour les entreprises qui les utilisent.

1. Oreo et la coupure de courant pendant le Super Bowl

Tu peux faire des dunks dans le noir

Plus d’électricité ? Pas de problème.

Une coupure de courant inespérée lors du Super Bowl, en 2013. En étant un évènement très important aux États-Unis, l’information a rapidement été relayée et plusieurs marques ont fait des blagues et des commentaires à ce propos. Parmi eux, l’enseigne Oreo a remporté la palme, en affirmant qu’il est possible de manger des oreos même dans l’obscurité.

2. Rexona et le “vu” de WhatsApp

Ce que #Rexona a réuni ne peut être séparé par #DeuxCochesBleues

En 2014, l’application WhatsApp a décidé d’exposer la confirmation de lecture aux utilisateurs en mettant en place les deux coches bleues, permettant de prouver que le destinataire a bien lu le message. Certaines marques ont été tentées de faire des blagues à ce sujet, et la plus réussie est celle de Rexona, en réalisant un montage avec deux flacons de déodorants dont les logos ont une très forte ressemblance avec le célèbre “vu” sur l’application. L’image fait également référence aux possibles ruptures sentimentales qui pourraient se produire à cause de l’actualisation de l’application.

3. Telepizza et Messi habillé en livreur de pizzas

Nous démentons l’information. Nous n’avons pas embauché Messi en tant que livreur chez Telepizza.

Lors de la cérémonie du Ballon d’Or en 2014, le joueur de football Lionel Messi portait un smoking de couleur rouge. Sa tenue ressemblait beaucoup à celles que portent les livreurs de pizzas de Telepizza et l’entreprise n’a pas voulu passer à côté, ce qui a donné lieu à une publication très amusante.

4. Burger King et le changement de nom de IHOP

Une célèbre société nord-américaine prénommée IHOP (pour International House Of Pancakes) a décidé de changer son nom, enlevant le terme de " pancake " pour le remplacer par hamburgers (burgers), devenant alors : IHOB (International House Of Burgers) et pouvoir faire concurrence à des entreprises comme McDonald’s et Burger King. Les chaînes de fast-food ont décidé de jouer le jeu, comme Burger King, par exemple, qui a décidé de changer momentanément le nom de son compte Twitter par " Pancake King " (le roi des pancakes).

5. Starbucks et la naissance d’un héritier

Et la famille s’est agrandie. Félicitations !

Quand le prince William et la duchesse Kate ont donné naissance à leur enfant, cela a eu de grandes répercussions sur les réseaux sociaux. La marque de café Starbucks a réussi à leur faire un clin d’œil très mignon, en utilisant leurs gobelets légendaires : deux grands avec le prénom des parents et un troisième plus petit, pour illustrer le nouveau-né.

6. Volkswagen et les femmes au volant

Mon tour.

C’est votre tour, prenez le volant. #LesSaoudiennesAuVolant #LesSaoudiennesPeuventConduire

Quand en 2017, les femmes originaires d’Arabie Saoudite ont été autorisées à conduire, plusieurs entreprises du secteur automobile ont décidé de célébrer cet évènement en faisant quelques allusions originales sur Twitter.

7. Norwegian et la séparation entre Angelina Jolie et Brad Pitt

Brad est célibataire !

Los Angeles. Vol direct depuis BCN à partir de/vol aller 199€

Quand le divorce des célébrités hollywoodiennes Brad Pitt et Angelina Jolie n’était plus un secret pour personne, les réseaux sociaux se sont enflammés. Une compagnie de vols low-cost a même décidé d’utiliser cette information comme publicité, accompagnée du slogan “Brad Pitt est célibataire !” pour inviter les fans à se rendre à Los Angeles et avoir l’occasion de le conquérir.

8. IKEA a également voulu ajouter son grain de sel

Les ruptures arrivent.

IKEA a également fait allusion à leur séparation, sans donner de noms, en utilisant leurs meubles comme métaphore pour montrer qu’ils pouvaient fonctionner ensemble ou séparément, accompagnés d’une phrase qui dit “Les ruptures arrivent” et en assurant qu’ils sont ouverts pour n’importe quel type de relation.

9. Dunkin Donuts et l’énigme de la couleur de la robe

Qu’importe qu’ils soient bleu/noir ou blanc/doré, ils sont délicieux. #larobe

Lors de la Coupe du Monde de Football, en 2014, pour une raison encore inconnue, le joueur uruguayen Luis Suárez a mordu accidentellement (ou non), le joueur italien Giorgio Chiellini. Ce qui a provoqué son exclusion de la compétition et une interdiction de jouer pendant une certaine période. Plusieurs marques ont fait des publications à ce sujet, celle qui s’est démarquée des autres est celle de Snickers, qui l’a invité à mordre ses produits en cas de petit creux.

10. Lynx et le prince Harry

Désolé Harry si nous sommes responsables de quelque chose.

En 2012, des photos compromettantes du prince Harry à Las Vegas, entouré d’alcool et de femmes, ont été diffusées. La marque de déodorant pour hommes Lynx a décidé de lui présenter ses excuses si jamais leur produit était la cause du problème, étant donné que leur gamme s’avère séductrice et irrésistible pour la gent féminine. Cette image exprime un message implicite selon lequel Harry utilise Lynx et que son effet ait provoqué ces folles rumeurs. Malheureusement, cet épisode n’est qu’un lointain souvenir et désormais, le prince est marié avec Meghan Markle.

Comme tu peux le constater, lorsqu’il s’agit de créativité, les idées ne manquent jamais. La vraie vie est pleine d’évènements qui peuvent devenir une source d’inspiration pour créer des choses originales et innovantes.

Et toi, as-tu apprécié ces publicités ? Connaissais-tu l’une d’entre elles ? Nous attendons tes réponses dans les commentaires.