13 Fois où les marques ont excellé dans l’art de la publicité

Au premier trimestre 2021, les recettes publicitaires sur l’ensemble des médias s’élevaient à 7,150 milliards d’euros en France. Ce chiffre est la preuve que les marques travaillent sans relâche pour produire des publicités captivantes pour le public. Et s’il nous arrive de détester la coupure pub quand on regarde notre programme préféré, certaines productions sont tellement réussies qu’on ne peut que les admirer.

Chez Sympa, nous avons aujourd’hui décidé de te raconter l’histoire des campagnes publicitaires les plus iconiques, chères, audacieuses et regardées de l’univers marketing. Certaines réunissent les plus grandes stars de la planète, pour le plus grand bonheur des fans et des consommateurs.

1. La campagne publicitaire “Vous mangez ce qu’ils mangent” de l’ONG Sea Shepherd Conservation Society

La quantité de plastique déversée dans l’océan dépasse l’entendement. L’équipe de l’agence publicitaire Ogilvy a décidé de nous obliger à y penser avec cette campagne pour Sea Shepherd. La campagne publicitaire papier parue en 2018 encourage ensuite les spectateurs à contribuer au nettoyage de nos océans en faisant un don à l’ONG.

2. La bande d’annonce du film Jurassic World: Fallen Kingdom pour le Super Bowl 2018

La bande d’annonce du film et sa diffusion lors de Super Bowl ont coûté 11,9 millions de dollars aux Studios Universal. C’est l’une des publicités les plus chères de tous les temps. Cela a peut-être joué en sa faveur, car, le cinquième volet de la série de films Jurassic Park de Steven Spielberg a fait un carton au box-office et engrangé plus de 1,3 milliard de dollars dans le monde entier.

3. La publicité de Rocket Mortgage, avec un Jason Momoa... différent

Une pub assez drôle, vue pour la première fois lors du Super Bowl 2020. Son principal protagoniste est l’acteur Jason Momoa, qui nous donne sa définition du confort dans sa vie quotidienne. Cette publicité a obtenu plus de 11 millions de vues sur YouTube grâce à la prestation de l’acteur.

4. La campagne d’affichage de Twitter sur les stars qui ont tweeté leur rêve devenu réalité

“#30faitsàmonsujet mon rêve est de jouer dans dans la ligue féminine de la NBA”
“J’ai posé ma candidature pour XFactor, j’espère que ça va marcher”
“Quand je serai grande, je veux être une meilleure version de moi-même”

Twitter se présente comme le génie d’internet avec sa dernière campagne publicitaire. Il présente toutes les célébrités qui ont tweeté leurs rêves il y a 10 ans et qui les ont réalisés aujourd’hui. Ces publicités ont été affichées dans les rues de Toronto, Chicago, San Francisco, New-York, Hollywood, Inglewood et Houston. Une bonne idée marketing pour encourager les utilisateurs à rêver, mais surtout à tweeter.

5. Avant Alexa, la publicité d’Amazon pour le Super Bowl 2020

Cette publicité nous raconte “l’histoire” d’Amazon dans l’imagination de la célèbre animatrice américaine Ellen Degeneres. La pub devait être diffusée en exclusivité lors du Super Bowl, mais Ellen a pris la liberté de la publier quelques jours avant lors de son talk show. Résultat des courses, la publicité a été regardée plus de 61 millions de fois sur YouTube.

6. Bosch présente la meilleure façon de vivre avec ses appareils

“Vis comme un Bosch”

Le constructeur d’appareils électronique a sorti cette pub en 2019 pour ses appareils électroménagers connectés qui facilitent la vie. Une publicité rappée que le public semble avoir beaucoup appréciée. YouTube l’a classée parmi les pubs les plus populaires dans le monde lors de son édition spéciale du palmarès des publicités sur YouTube, où elle a obtenu plus de 25 millions de vues.

7. KFC traduit en image son célèbre slogan

“C’est bon à s’en lécher les doigts”

Cette campagne est simple mais efficace. Déroutante au premier abord, cette série de publicités papier donne des bouches à des objets du quotidien. Lorsque l’on fait le rapport avec le slogan de KFC, on est bien obligés de sourire en s’imaginant ce que ressentiraient tous ces objets s’ils avaient des bouches et qu’ils étaient touchés par des mains de personne qui ont mangé un KFC. Une idée un peu dégoûtante, mais très originale.

8. Amazon montre pourquoi son assistante virtuelle Alexa n’est pas intégrée dans tous les objets du quotidien

Comment serait la vie si l’assistante virtuelle d’Amazon était présente dans tous les appareils électroniques ? Catastrophique, comme le démontre cette publicité diffusée lors du Super Bowl 2019. Pour la rendre encore plus marquante, l’entreprise a choisi des stars du cinéma et de la télévision pour incarner les utilisateurs de cette Alexa omniprésente. Un coup de maître qui a d’ailleurs obtenu la deuxième place du classement Ad Meter de USA Today.

9. Volkswagen France surfe sur la vague du Super Bowl sans verser un centime

Le Super Bowl 2022 réunissait des légendes du rap américains pour son spectacle de mi-temps. Sur plusieurs photos, le rappeur Eminem fait un “W” avec ses doigts, en l’honneur de la West Coast (la côte ouest des États-Unis). Volkswagen a choisi d’interpréter ce signe comme un hommage à sa marque, dont le symbole est aussi un “W”. Tous leurs profils sur les réseaux sociaux ont affiché ce signe. Ils ont ainsi profité de l’engouement autour de l’événement sportif pour faire parler d’eux.

10. KFC se déguise en Ikea sur des affiches publicitaires en Espagne

A l’occasion de l’ouverture de son nouveau restaurant dans le quartier commercial de Polígono de Son Malférit dans la ville de Palma en Espagne, KFC a décidé de s’habiller au couleurs d’Ikea. En effet, ce quartier est désigné par les locaux comme étant “l’endroit où il y a Ikea”. Le géant du fast-food joue donc sur ça pour indiquer à tous le lieu où a été implanté son nouveau restaurant. C’est pourquoi la campagne est intitulée “Tu sais déjà où nous sommes”.

11. Oreo lance une campagne publicitaire 3D pour annoncer la sortie du nouvel opus de Batman au Royaume-Uni

Ce n’est pas la première collaboration entre la marque de biscuits Oreo et le célèbre héros de DC Comics. En janvier 2022, Oreo a lancé des packs limités de biscuits avec le visage de Batman dessiné en relief. En attendant la sortie du film The Batman en mars 2022, des panneaux publicitaires très réalistes ont vu le jour dans plusieurs ville du Royaume-Uni. Une stratégie bien huilée des deux légendes américaines pour pousser leurs fans européens à envahir les salles de cinéma à la sortie du film.

12. Doritos et Mountain Dew Ice réalisent une battle de rap à 10 millions de dollars

"Cette publicité est classée parmi les plus chères que le Super Bowl ait jamais connu. On y retrouve un Peter Dinklage ’on fire’ qui interprète une chanson de Busta Rhymes pour les Doritos Blaze, face à un Morgan Freeman ’frais’, dans la peau de Missy Elliot pour Mountain Dew Ice. Les deux marques de PepsiCo offrent ainsi une publicité deux-en-un pour présenter leurs nouveaux produits au public. Ce chef d’œuvre a coûté la bagatelle de 10,2 millions de dollars.

13. Okurrr, une publicité Pepsi pour le Super Bowl 2019

Pour asseoir sa suprématie dans le domaine des boissons gazeuses, la marque Pepsi a choisi la star de rap du moment Cardi B pour une publicité un peu folle. La rappeuse y reprend son mot fétiche “Okurrr” pour qualifier la boisson, et tout le restaurant le reprend en cœur. La vidéo a fait plus de deux millions de vues sur YouTube.

Si on te proposait de jouer dans une publicité, ce serait pour quel produit ?