Un mannequin atteint de trisomie 21 cartonne dans des pubs Gucci et des dizaines d’autres marques se mettent à promouvoir l’art d’être soi-même

Dernièrement, de nombreuses publicités et campagnes ont adopté un virage inédit dans leur manière de communiquer : elles s’engagent pour promouvoir plus de diversité, pour l’acceptation du corps, pour la conscientisation du racisme, et des handicaps. Ainsi, des mannequins de tous les âges, toutes les couleurs de peau, et tous les types de corps apparaissent en couverture des magazines et portent fièrement leurs valeurs. Cet été, Ellie Goldstein, atteinte de trisomie 21, a été choisie pour la nouvelle campagne de Gucci, “Beauté Non-conventionnelle”, qui soutient les physiques non-stéréotypés. Comme Gucci, de plus en plus de marques osent employer des mannequins différents, plus proches de la réalité quotidienne des consommateurs.

Nous, chez Sympa, nous encourageons les gens qui n’ont pas peur d’être eux-mêmes. Et nous admirons les entreprises qui choisissent de montrer la diversité dans leurs campagnes.

1. Gucci

Ellie Goldstein, un mannequin de 18 ans atteinte de trisomie 21, a toujours voulu être célèbre et adore que l’attention se porte sur elle. Ellie n’a jamais laissé sa maladie l’empêcher de vivre et a décidé qu’elle voulait être mannequin à 15 ans. Elle adore le maquillage, son icône beauté est Marilyn Monroe, et être en couverture de magazines la fait se sentir tout particulièrement belle.

Sur la couverture du magazine Vogue, Ellie tient dans ses mains le mascara L’Obscur de Gucci qui a été conçu pour une “personne authentique qui utilise le maquillage pour raconter sa propre vision de la liberté”.

2. Burger King

Cette publicité lancée par la chaîne de fast-food au Brésil a décidé de mettre en scène un homme aveugle en train de manger un hamburger. Il exprime sa joie de goûter les options du menu.

3. Dove

Dove a scellé un partenariat avec des femmes et des personnes non-binaires pour créer le projet #ShowUs (#MontrezNous) qui propose une image de la beauté plus diversifiée. #ShowUs est une collection de plus de 10 000 images qui offrent une vision de la beauté plus inclusive pour tous les médias et les annonceurs.

4. Microsoft

Cette publicité pour le Super Bowl visait à promouvoir la manette Xbox adaptée aux gens en situation de handicap physique. La vidéo met en scène un groupe d’enfants et leur passion sans limites pour les jeux vidéos.

5. IMAN Cosmetics

Cette entreprise fabrique des produits de beauté pour des femmes qui ne sont pas blanches. Les Cosmétiques IMAN ont lancé leur campagne “Melanin Army” pour célébrer la beauté des femmes afro-américaines, asiatiques, latines, et multi-culturelles avec des couleurs de peau déclinées en une multitude de teintes.

6. River Island

Cette marque a lancé sa campagne #ThisIsFamily (#ÇaC’estLaFamille) pour célébrer la diversification de la représentation de la famille. River Island promeut la tolérance et soutient l’amour et l’ouverture d’esprit vis-à-vis de la diversité.

7. Aerie

“Sois le modèle que TU veux”

La ligne de lingerie American Eagle a lancé sa campagne #AerieREAL pour représenter authentiquement la communauté handicapée. Aerie a sélectionné pour devenir ses égéries des femmes qui ont surmonté des difficultés personnelles afin qu’elles portent son message de tolérance et d’acceptation. Récemment, c’est l’actrice Ali Stroker, qui a remporté un Tony Award et qui est en fauteuil roulant, qui a rejoint la famille #AerieREAL.

8. Procter & Gamble

Cette entreprise compte déjà une grande diversité de campagnes appelées “My Black is Beautiful” (“Ma couleur noire est belle”) et elles ont pour but de lutter contre le racisme au quotidien. La stratégie de l’entreprise est de publier des vidéos à propos des préjugés que peuvent subir les gens de couleur.

9. Billie

Billie s’est auto-appelée “la première marque de rasoirs à montrer les poils”. La marque utilise l’image des poils corporels dans ses publicités pour souligner que les retirer est un choix personnel.

10. Zebedee

Zebedee représente des mannequins avec des handicaps et des déficiences visuelles, pour rétablir une équité dans l’industrie de la mode.

Connais-tu d’autres publicités ou campagnes qui honorent la diversité ?
Nous aimerions les découvrir grâce à toi dans les commentaires.