Voici comment les experts en marketing imposent aux femmes des tendances beauté complètement aberrantes

La publicité nous vend une image de la femme parfaite qui n’a rien à voir avec les femmes dans la vraie vie. Le marketing a pour objectif de faire réfléchir la consommatrice de la façon suivante : “Si je possède cet objet, je vais ressembler à la fille qui est en couverture du magazine”. Et paradoxalement, étant donné que la perfection est inaccessible, les personnes brûlent d’envie de l’atteindre à tout prix et investissent énormément de temps et d’argent pour essayer de se rapprocher de ce but ultime.

Selon une étude, 80 % des femmes pensent que les autres représentantes du sexe féminin ont quelque chose d’exceptionnel dans leur apparence physique. Mais elles ne remarquent rien de particulier ni d’original chez elles-mêmes. Sympa a décidé de faire le point sur la façon dont la pub influence nos attentes en matière de beauté et pourquoi il ne faut pas suivre toutes les tendances à la mode.

L’idéalisation de la jeunesse

Pour la première fois en 1983, des liposomes sont intégrés à une crème pour le visage. À l’époque, on n’a pas réussi à obtenir l’effet anti-âge mais cela a marqué le coup d’envoi pour la recherche et la mise au point de formules plus efficaces. En 2019, Neutrogena a présenté un masque 3D personnalisable qui s’imprime sur commande et prend en compte toutes les spécificités du visage de la cliente. Il est tout aussi efficace que les masques en tissu classiques en ce qui concerne les capacités nutritives, hydratantes ou raffermissantes.

Aujourd’hui, les photos retouchées de célébrités qui ont depuis longtemps dépassé les 30, 40 ou 50 ans en couverture de magazines ne font qu’attiser le désir des femmes d’être aussi belles et fraîches que les divas hollywoodiennes. Toutes les publicités encouragent les femmes à lutter contre les rides et les ridules.

Cependant, il existe quelques exemples de célébrités qui assument de vieillir et restent belles au naturel. C’est le cas de l’actrice Helen Mirren ou encore de la mannequin Yasmina Rossi. Bref, les femmes doivent arrêter de poursuivre la jeunesse éternelle et devraient se fixer comme objectif d’accepter leur âge sans se rendre malades à cause de cette patte d’oie au coin de l’œil.

Pousser les femmes à avoir recours à la chirurgie esthétique

De plus en plus de femmes recourent à la chirurgie esthétique afin d’éliminer les petits défauts, qui n’en sont pas vraiment, de leur apparence physique. Elles font des liftings à gogo. Et celles qui ont peur du bistouri se voient proposer les dernières innovations cosmétologiques, à l’instar de ce nouvel accessoire beauté, le Gold Sculpting Bar. Cet outil aux airs de rasoir est équipé d’un manche vibrant, il doit embellir instantanément la peau. L’acteur Patrick Dempsey a essayé et adopté l’engin, il a même partagé une vidéo sur son compte Instagram.

Par ailleurs, la rhinoplastie gagne du terrain malgré les multiples effets négatifs de cette intervention chirurgicale. Mais qu’est-ce qu’on ne ferait pas pour avoir un petit nez fin et élégant, n’est-ce pas ? Et même après l’opération chirurgicale, on continue à payer car il faut entretenir ce nouveau visage et surveiller le résultat. Et pendant ce temps, les cliniques de chirurgie esthétique se font de l’argent sur notre dos et se frottent les mains en cherchant de nouveaux moyens de nous escroquer.

Essayer de prouver que les injections sont indispensables

Chaque année, le nombre de femmes aux lèvres pulpeuses et aux pommettes saillantes ne fait qu’augmenter. Et dans ce cas, la publicité passive joue un rôle plus important que la pub active. Quand on regarde notre fil d’actualité Instagram (ou celui de n’importe quel autre réseau social), on tombe constamment sur des photos de jeunes femmes au physique de Jessica Rabbit et on rêve d’être aussi attirantes qu’elles.

En Corée du Sud, un nouveau type de correction des lèvres fait fureur. Son but : relever les coins des lèvres pour créer l’illusion d’une mine réjouie en permanence. Dans un futur proche, elle pourrait devenir la nouvelle tendance beauté incontournable à suivre partout dans le monde.

Enfin, les injections d’acide hyaluronique permettent de corriger légèrement les défauts existants mais aussi de façonner une nouvelle image de soi. Évidemment, les complications et les effets secondaires sont assez fréquents. Et puis, il faut renouveler l’expérience régulièrement pour maintenir un résultat au top. Mais bon, qu’est-ce qu’on ne ferait pas pour atteindre la perfection ?

Perfectionner constamment ses cils et sourcils

Curieusement, les femmes adorent triturer leurs cils et leurs sourcils, elles ne peuvent pas les laisser tout simplement naturels. Maintenant, il suffit qu’une célébrité ou une blogueuse beauté lance une nouvelle tendance en matière de maquillage ou d’épilation de sourcils pour que cette mode se propage à vitesse grand V sur la toile et devienne très populaire auprès des femmes.

Il existe énormément de prestations pour embellir les cils : l’extension, la teinture, le rehaussement, la pose de mascara semi-permanent. Il en va de même pour les sourcils qui peuvent avoir besoin d’une épilation, d’une restructuration, d’une teinture. Le microshading ou le microblading sont également des techniques très en vogue. Bref, la liste des services est non exhaustive. Ces soins sont particulièrement onéreux et doivent être répétés régulièrement pour un rendu parfait. Et il faut surtout réussir à trouver une esthéticienne expérimentée, ce qui peut s’avérer compliqué malgré l’existence de nombreux salons de beauté.

Cet automne, les sourcils à paillettes sont à l’honneur dans le milieu la mode. Lors du défilé Valentino, les mannequins qui prenaient la pose sur le podium étaient maquillées de façon très singulière : on apercevait au-dessus de leurs yeux des demi-cercles colorés et brillants, tels une deuxième paire de sourcils. La maison Dior remet quant à elle au goût du jour les années 60 et insiste tout particulièrement sur le maquillage des cils inférieurs, un style qui était très populaire à l’époque de Twiggy.

Avoir impérativement une manucure parfaite

Aujourd’hui, de moins en moins de femmes font leur manucure elles-mêmes. De longues files d’attente se forment devant les ongleries, les poses de vernis semi-permanent ou de gel sont très demandées. Les fabricants se sont lancés dans la création de produits annexes et proposent, en plus d’une multitude de vernis, des strass, des autocollants, des pinceaux etc. Dans ce domaine, il est important de ne pas en faire trop car les excès de créativité et de folie pourraient gâcher le résultat final.

Mais il est possible de tirer un double avantage d’une manucure : on peut embellir ses ongles tout en prenant soin de sa peau. Ainsi, La Roche-Posay a élaboré un patch connecté qui peut être utilisé pour vérifier les effets des rayons ultraviolets sur la peau. Il suffit de coller le capteur sur un ongle et de surveiller les différents paramètres pris en compte par le petit appareil sur ton smartphone grâce à une application dédiée.

Des dents parfaitement blanches et alignées

Selon une étude de Technavio, le marché mondial du blanchiment dentaire va connaître une hausse d’environ 4 % en moyenne entre 2017 et 2021. Mais certaines marquent essaient de diversifier leur offre sans pour autant suivre cette tendance. Ainsi, le vernis dentaire a vu le jour. Il a obtenu l’approbation des dentistes et est totalement sans danger pour la santé.

Mais il ne suffit pas seulement d’avoir les dents blanches, elles doivent également être bien droites et alignées. Il existe plusieurs méthodes pour rectifier le positionnement des dents mais la plus efficace aujourd’hui encore reste le port de bagues. Ce soin est relativement long et coûteux. Il est possible de recourir à d’autres techniques, mais plus le traitement sera rapide, plus son prix sera élevé.

Si tu n’éprouves pas de gêne physique particulière, alors il ne faut probablement pas se lancer dans un long processus de correction. Tu n’auras certes pas un sourire “parfait”, mais regarde certaines stars d’Hollywood, leurs dents sont loin d’être parfaites ! Par exemple, les dents inférieures de Katy Perry ne sont pas alignées du tout, elle en rigole et compare sa mâchoire aux Montagnes Rocheuses. Et la chanteuse ne compte pas pour autant corriger sa dentition.

Une injonction à la minceur

Les chercheurs de l’Université d’Harvard ont mené une étude. Elle a débuté un mois après le lancement de la télévision par satellite aux îles Fidji. Dans l’archipel, la femme idéale doit avoir des courbes généreuses. Trois ans après le lancement de l’expérience, un sondage a été réalisé auprès des jeunes femmes : 50 % des intéressées se sont qualifiées de “trop grosses” et 15 % ont admis qu’elles se sont déjà fait vomir pour être aussi minces que les héroïnes de leurs séries préférées Melrose Place et Beverly Hills 90210.

Il existe d’autres méthodes insolites et populaires à la fois pour perdre du poids, à l’instar du ballon gastrique. On l’installe à l’intérieur de l’estomac par le biais d’une gastroscopie et on le laisse dans le corps pour une durée de six mois. Pendant ce temps, le patient doit acquérir de bonnes habitudes alimentaires. Généralement, après cette intervention chirurgicale, les excès sont rares car le sentiment de satiété arrive plus rapidement.

Il n’y a pas de mal à vouloir avoir une silhouette bien proportionnée. Mais vouloir obtenir le corps parfait imposé par les médias n’a aucun sens, cet idéal est inatteignable et il ne sert à rien de se ruiner la santé pour essayer de s’en approcher. Il faut être attentif aux besoins de son propre corps, apprendre à se sentir bien dans sa peau et assumer son poids en ignorant les critiques déplacées des personnes malveillantes. Aujourd’hui, les campagnes de lutte contre la grossophobie voient le jour pour redonner aux femmes confiance en elles.

Imposer le style vestimentaire à suivre obligatoirement

“Vous trouvez que cette jupe ne vous va pas ? Voyons, regardez un peu comme cette jupette s’associe parfaitement avec tous les éléments de la garde-robe de la jeune femme sur la photo ! Elle sera tout aussi belle sur vous !” Oh, non, elle ne le sera pas. Dans la plupart des cas, c’est un fait avéré.

Les vendeurs essaient de manipuler l’opinion des clientes. Un style bien choisi, que le magasin décide de mettre en valeur, peut faire exploser les ventes. Et c’est pour cette raison que l’on voit rarement un seul habit sur les photos. En réalité, on nous vend non pas un vêtement ou un accessoire mais tout un mode de vie que l’on pourrait avoir si on décide d’acheter le produit en question. Il faut toujours isoler visuellement l’objet de tes convoitises pour essayer de juger son apparence de manière isolée afin de comprendre si cette chose conviendra à tes besoins.

Il est temps de se débarrasser des stéréotypes ! Et toi, quels autres exemples de standards
de beauté imposés aux femmes te viennent à l’esprit ?
N’hésite pas à nous donner ton avis et à nous faire part de ton expérience dans les commentaires !