10 Marques qui ont prouvé que la beauté est universelle

La mode rythme les tendances vestimentaires et corporelles de la société. Au fil du temps, les silhouettes ont évolué et façonné le concept de beauté dans la société. Et depuis des années, les stylistes privilégient un certain type de morphologie pour les défilés et les publicités. Le concept de beauté est lié à la minceur et la silhouette parfaite. De nombreuses marques ont créé un univers et des diktats qui ont régi la mode, mais aussi la perception du corps parfait. Cependant, avec l’avènement du body positive, certaines enseignes ont décidé de changer de mentalité et de proclamer que la beauté est partout.

1. Etam promeut l’acceptation de tous les corps

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Etam est une marque de lingerie française. Pour sa douzième édition, elle a organisé un défilé intitulé “Feel Free”. L’enseigne a décidé de mélanger des mannequins aux physiques variés allant du mannequin classique, comme Lena Simone, aux femmes avec des formes plus généreuses. La marque voulait privilégier toutes les morphologies. Constance Jablowski, une des égéries d’Etam, a eu l’opportunité de défiler en étant enceinte. Elle a déclaré : “Je trouve ça chouette, ça va faire de super souvenirs. Je vais être trop fière de montrer ça à mon petit garçon”.

2. Victoria’s Secret privilégie les femmes de caractère

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Victoria’s Secret est la marque de référence en ce qui concerne la lingerie. Le défilé annuel permet la présentation des nouvelles collections, mais il s’agit aussi d’un moment où des mannequins aux mensurations de rêve font fantasmer les spectateurs. Les anges sont même le vecteur de leur succès, mais depuis des années, la marque a décidé de privilégier des modèles beaucoup plus représentatifs de la femme actuelle. Ils souhaitent mettre en lumière une femme engagée et ferme dans ses positions, d’où leur choix de prendre comme égérie la joueuse de football Megan Rapinoe.

3. Chantelle promeut une intégration inclusive de toutes les femmes

La marque Chantelle est reconnue pour son style simple, mais soigné. Elle est l’une des enseignes qui se sont lancées rapidement dans le body positive. Elle a cherché à faire preuve d’authenticité et de prendre des égéries inspirantes auxquelles les femmes pourraient s’identifier comme la danseuse Armelle ou l’écrivaine Naomi Shamida.

4. Maison Lejaby refuse de retoucher ses photos

La marque Maison Lejaby a décidé de suivre des normes moins conventionnelles et de se tourner vers le body positive. L’enseigne a lancé des campagnes où des femmes livrent des portraits poignants sur leur acceptation de soi. Elles visent sans prétention à mettre en lumière la beauté sous toutes ses formes.

5. Savage By Fenty représente les morphologies atypiques

La marque de Rihanna, Savage X Fenty, fait partie des précurseurs du mouvement inclusif. Elle a pris conscience que les femmes recherchaient du confort dans leurs sous-vêtements tout en ayant envie de s’aimer soi-même. Chacun est différent et toutes les morphologies devraient être représentées. Et l’enseigne a décidé de privilégier des mannequins atypiques lors de son fameux défilé.

5. Adidas donne la parole aux femmes battantes

Adidas est une marque sportive qui a privilégié des mannequins tels que Karlie Kloss ou Kendall Jenner pour leurs campagnes, même si ces égéries ne représentent pas forcément la sportive lambda. Depuis quelques années, la marque a choisi des sportives telle que Michele Aboro. Le but était de donner la parole à des femmes inspirantes, puisque la championne de boxe a survécu à un cancer.

6. Darjeeling montre la beauté des femmes seniors

La marque Darjeeling a lancé une campagne pour mettre en avant huit personnalités. Elle a choisi des femmes qui assumaient leurs formes et leurs rondeurs. Elle a aussi organisé une campagne pour mettre en avant les seniors. Kenia, un mannequin sexagénaire, pose en lingerie pour donner la parole aux femmes sur la beauté et prouver que l’âge n’est qu’un nombre.

7. Ysé Paris parle de l’acceptation de soi

La marque Ysé Paris fait partie des marques qui privilégient le body positive. Elle a d’abord été une marque pour les petites poitrines, avant de se proclamer marque destinée à toutes les femmes. Elle essaie d’aider les femmes à s’aimer et à s’accepter, notamment avec leur nouveau podcast, “Intimité”.

8. Calvin Klein et l’inclusion sous toutes ses formes

La marque Calvin Klein est connue pour ses beaux mannequins. Le choix de certaines stars comme Matt Damon ou Justin Bieber est un moyen d’attirer les potentiels acheteurs, mais également de fantasmer sur le corps “parfait”. En 2022, l’enseigne a privilégié un autre type de morphologie et n’hésite pas à casser les codes.

10. Skims sublime les formes féminines

Skims mise sur une lingerie qui sculpte le corps. Sa fondatrice, Kim Kardashian, assure que la lingerie est adaptée à toutes les morphologies et qu’elle sublime la femme. C’est pourquoi elle opte pour des mannequins de toutes tailles pour mettre en avant l’inclusivité de sa marque.

Selon toi, quelles sont les dérives du body positive ? N’hésite pas à nous donner ton avis dans les commentaires !