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Comment une simple robe Zara est devenue virale et pourquoi les modeuses du monde entier la portent

L’industrie de la mode produit des milliers de nouvelles pièces chaque année, mais il arrive que certaines sortent du lot et se fassent remarquer au niveau mondial, jusqu’à obtenir le statut de vêtement culte. Cette année, c’est une robe blanche à volant et à pois en viscose du géant espagnol de la mode Zara qui a fait fureur.

Sympa a décidé de comprendre pourquoi cette robe a eu autant de fans et a même son propre compte sur Instagram.

C’est quoi le phénomène de cette robe à pois ?

Les pois sont un grand classique de la mode, presque un intemporel. Cette année, ils ont fait un retour remarqué avec une robe simple et élégante de la nouvelle collection Zara. Laura Antonia Jordan, rédactrice du journal de mode Grazia a défini cette robe à pois comme “la mode démocratique en action”. Sa simplicité, sa sobriété, le fait qu’elle ne met pas en avant une quelconque agressivité sexuelle mais, au contraire, un confort seyant, l’a interpellée. L’époque n’est plus obligatoirement aux couleurs vives, aux coupes sexy, mais bien aux vêtements romantiques et en même temps agréables et pratiques.

Cette robe à pois va à merveille à la majorité des femmes, et son universalité en a fait le modèle numéro un de la saison. Elle va bien à tout le monde, pas seulement aux membres de la famille royale, aux stars de cinéma ou aux blogueuses populaires.

Mais son succès fulgurant est avant tout dû aux réseaux sociaux. Elizabeth Paton, journaliste au New York Times, a remarqué que ces derniers ont changé les règles de la mode : en portant cette robe populaire, tu es à la pointe des tendances, mais en même temps, tu affiches ta différence et ton individualité. Les filles branchées du monde entier complètent cette robe à pois avec des vestes en cuir, des blazers, des boots stylées et des accessoires à la mode.

La robe a son propre compte Instagram

Le compte Instagram de la robe à pois n’a même pas six mois, et il compte déjà plus de 25 000 abonnés, et ce chiffre continue d’augmenter. La créatrice de la page fan de la robe, la styliste Faye Oakenfold, raconte dans une interview qu’un jour, une directrice artistique et une maquilleuse sont arrivées toutes les deux sur le plateau où elle travaillait en portant cette même robe. Le hasard a attiré son attention. Elle a fait de ce moment gênant une story sur Instagram, et elle a commencé à recevoir des photos de centaines de gens qui avaient eux aussi cette même tenue. De New York à Paris et Londres, la mode “à pois” a envahi le monde entier.

Les filles en robe à pois étaient partout : dans les rues, le métro, les supermarchés, les pharmacies, les restaurants, les universités. Ce qui aurait pu devenir le cauchemar de la mode est devenu une tendance, qui a réuni les femmes du monde entier. Les photos avec la robe à pois ont inondé les réseaux sociaux : sorties entre copines à pois, manucure aux motifs des pois, mèmes avec la robe à pois. Les journaux et magazines de mode ont commencé à organiser “des soirées caritatives à pois”. Le phénomène est devenu viral. La journaliste Sophie Benson a constaté qu’il y avait une vraie chasse photographique aux filles qui portaient cette pièce Zara.

Si l’on en croit le compte Instagram, les femmes à pois mènent une vie pleine d’aventures.

Ce n’est pas la première fois qu’un vêtement populaire a sa propre page sur les réseaux sociaux. La jupe léopard et le manteau noir et blanc ont aussi un nombre considérable de fans.

Les représentants de la marque Zara n’ont pas commenté le succès de la robe mais la production a été plusieurs fois relancée — ce qui arrive rarement.

Est-ce que ça vaut le coup d’acheter cette robe ?

Bien sûr ! Ou pas. Ça dépend de ton envie de faire comme tout le monde. Sur le site de Zara la robe à pois coûte 39,99 dollars. Si ça ne te dérange pas de porter des vêtements sans marque et que tu ne veux pas payer trop cher, tu as une alternative : tu peux avoir cette robe à 16 dollars, une copie expédiée directement de Chine.

À la fin de l’été, la marque Zara a présenté une nouvelle version de la robe à pois : maintenant tu peux acheter cette pièce virale en variante noir et blanc. Pour l’instant ce modèle n’est disponible que dans les catalogues Zara en Australie, Nouvelle-Zélande, Afrique du Sud et Amérique latine, mais bientôt, on pourra le voir dans les autres pays aussi.

À ton avis, est-ce que la robe à pois mérite ce succès fulgurant ? L’as-tu déjà achetée ou comptes-tu le faire ? Dis-nous tout dans les commentaires.

Photo de couverture ZARA