7 Curieux clichés de la photo de stock et leurs étonnantes évolutions en 2020

= Cet article est sponsorisé par Depositphotos =

Avez-vous déjà remarqué que certaines bannières publicitaires, emballages, dépliants et illustrations d’articles se ressemblent énormément, même s’ils ont été créés à des fins différentes ?

Des seniors pleins de vitalité se serrant dans les bras nous invitent à acheter une aide auditive et des fournitures de jardin. Des femmes qui rient avec de la salade à la main insistent sur un régime sans glucides. Le patron en colère se lève au-dessus de la tête de ses subordonnés et agite ses mains de manière menaçante — on retrouve souvent des traits communs à ce genre de publicités sédatives.

La plateforme de photographie de stock Depositphotos a dressé une liste des meilleurs clichés qui ont depuis longtemps évolué, mais les spécialistes du marketing en sont toujours fans. Sinon, comment pourriez-vous les expliquer dans les publicités actuelles ? Cependant, il y a une bonne nouvelle pour les créateurs de pubs : nous avons 8 alternatives aux bons vieux clichés !

1. L’homme au croisement vs L’objet du choix

Dans les années 2000, tout dilemme était illustré de manière métaphorique et avec une touche de drame. Par exemple, une personne devant des pancartes à un croisement pouvait être le symbole d’un choix difficile. Cette approche est très directe et le symbole principal est tout à fait évident. Mais elle manque malheureusement d’originalité. De plus, de telles images ne nous disent pas grand-chose. Entre quelles sortes de choses, entre quoi et quoi le héros publicitaire doit-il choisir ?

En 2020, nous conseillons de mettre en avant le sujet dont il est question. Cela peut littéralement transformer un acheteur ou un lecteur potentiel de l’article en héros de l’histoire, car il peut décider lui-même de ce qu’il ou elle choisira.

2. Une femme avec une salade vs La préparation de la cuisine

Une femme mystérieuse et heureuse avec un bol de salade à la main, de nombreuses photos commerciales se basent sur ce type d’héroïne dans le domaine de la vie saine et des régimes. Le concept de ce type d’images est né au début des années 2000. Et quelques années plus tard, des femmes avec des bols de salade sont apparues dans les magazines, sur des bannières publicitaires et à la télévision. Ainsi donc, en seulement 5 ans, cette composition " créative " est devenue classique, une calamité de l’industrie créative.

Mais comment pouvez-vous éviter les salades en 2020, quand les sujets principaux parlent de vie saine, de jogging, de régime équilibré et de cuisiner à la maison ? Les photographes connaissent la réponse : en achetant ce qui va composer la salade, en coupant les légumes, en savourant une salade tout en parlant à quelqu’un que vous aimez... Chacune de ces solutions sera meilleure qu’un cliché vieux de dix ans !

3. Mains anonymes vs Contexte de travail

Que veulent exprimer des mains anonymes sur le clavier d’un ordinateur ? De nos jours, du cours en ligne aux courses en ligne, un tel cliché peut tout signifier. Il y a seulement 10 ans, les images de mains anonymes au clavier d’un superbe ordinateur (souvent Apple) symbolisaient des représentants de professions créatives qui réussissent, comme des programmeurs, des spécialistes du marketing en ligne, des concepteurs, analystes et rédacteurs.

En 2020, il est judicieux de " rendre " ces mains à leurs propriétaires, car l’environnement Internet moderne a besoin de personnalisation. En outre, les compositions anonymisées sont mal mémorisées et une touche de personnalité établit la confiance et reste en mémoire. Le symbole revisité du travail dans les secteurs créatifs, ce sont des experts passionnés entourés d’objets liés à leurs activités

4. Seniors joyeux vs Vieillissement gracieux

Au cours de la dernière décennie, les seniors en photo se sont beaucoup ressemblé. Ils ont couru, ri, voyagé, joué avec leurs petits-enfants, reçu des invités et n’ont jamais été malades ni fatigués. D’où provient cet étrange cliché ? Il faut remonter à la publicité hyperbolique, exagérée, des années 2000 : plus d’émotions à l’écran signifie engendrer une réponse émotionnelle plus intense du public.

Aujourd’hui, les images trop théâtrales de seniors ont perdu de leur pertinence. Les rides, les intérieurs authentiques, les activités familières (comme le jardinage ou la pêche), ainsi que les moments de peur et de joie des personnes âgées, toutes ces choses plus réelles, attirent l’attention et provoquent plus d’empathie que des images de personnes âgées éternellement jeunes.

5. Patron énervé vs Entrepreneur courageux

Le chef autoritaire n’est pas seulement un cliché photographique. On trouve ce type de " boss " bruyant et éternellement mécontent dans les séries, les livres, les articles de magazines, et des chansons. Même à l’aube des années 2000, les images de chefs en colère ne reflétaient pas la réalité. Aujourd’hui, les managers de haut niveau et les propriétaires d’entreprise performants prennent soin de leur équipe comme jamais auparavant. Ajoutez les nouvelles réalités : les horaires flexibles, le travail à domicile, les réunions Zoom ou Skype, la diversité culturelle au sein de l’espace de bureau et l’atmosphère pleine de vitalité des bureaux loft modernes.

6. Réseautage Hi-Tech vs Réalité des relations humaines

Combien de fois avez-vous vu des gens dessiner ou montrer des schémas de réseaux sur une surface de verre ? Cette image est apparue dans les banques d’images commerciales au début des années 2000, inspirée par l’esthétique de séries télévisées policières. À cette époque, l’Internet tel que nous le connaissons actuellement n’existait pas encore et il fallait une métaphore pour visualiser l’idée d’une toile mondiale tissée par les réseaux sociaux et les e-mails. Aujourd’hui, cette approche flirte avec le ridicule. En effet, même s’il venait à l’esprit de l’un de nous de représenter les connexions entre les gens, il y aurait au moins un million de lignes entre eux !

Une façon plus réaliste de traduire le concept de réseau au public est de montrer le charme de la communication. Que vous soyez cinéaste ou programmeur, écrivain ou politicien, vous pouvez vous faire ami-e avec n’importe qui autour d’une tasse de café. C’est certainement plus réel que des schémas virtuels de réseaux.

7. Une jeune femme avec des sacs vs Courses en ligne à domicile

Des jeunes femmes portent de nombreux sacs neutres et posent au milieu de la rue, devant le centre commercial ou l’entrée du magasin. Joyeuses, elles rient et nous invitent à suivre leur exemple en matière d’achat. C’est difficile à croire, mais de telles images sont toujours populaires. On les retrouve sur des panneaux d’affichage, des dépliants et dans des publicités Facebook.

Le problème avec ce stéréotype visuel est qu’il limite considérablement l’audience de la publicité. Premièrement, les hommes aussi achètent des choses, non ? Ensuite, certains magasins sont conçus pour les personnes âgées et les enfants. Et puis, la part du lion des ventes s’effectue aujourd’hui sur Internet. Ainsi, la nouvelle version emblématique du cliché des courses, c’est un agréable magasinage en ligne dans le confort de son domicile.

Dernières pensées

Certains clichés de la photographie commerciale seront oubliés rapidement, d’autres seront actualisés par des photographes, et d’autres encore survivront même à un Armageddon. Que nous reste-t-il ? Rappelons-nous que ces images ne sont qu’une réflexion de la réalité que nous percevons et que nous pouvons modifier notre façon de l’aborder, composer des clichés différents et faire exploser n’importe quel stéréotype ! Choisissez des images authentiques, car le monde a changé ces dix dernières années et la photographie commerciale a suivi.